Pura Cal est né en 2010 au Portugal de la passion de Joao Vilela et Tiago Rodrigues pour l’espace et les objets. Ils souhaitent construire des éléments uniques, pouvant offrir fonctionnalité, confort et bien-être, tout en respectant l'esprit et les codes design, de la tradition, de la qualité et de l'innovation.
 
La diversité des créations Pura Cal tend à expérimenter de nouveaux segments de marché, et à diffuser le design au niveau d’un style ou d’une culture originale et dynamique.